Turismo mundial crece con fuerza, pero avanza a ritmos desiguales entre regiones

El turismo internacional atraviesa una nueva etapa de crecimiento global, aunque con avances desiguales entre regiones. En 2025, el sector alcanzó los 1,52 mil millones de viajeros y reafirmó su peso económico con una contribución cercana al 10 % del PIB mundial, consolidándose como uno de los principales motores de la economía global.

Sin embargo, la recuperación no ha sido homogénea. De acuerdo con un informe de OBS Business School, dirigido por Joan Barceló, Europa ya superó los niveles registrados antes de la pandemia, mientras que Asia y el Pacífico apenas alcanzan cerca del 65 % de recuperación frente a 2019.

El rezago en estas regiones no solo refleja un proceso más lento de reactivación, sino también un amplio potencial de crecimiento en los próximos años. La reapertura progresiva de mercados y el dinamismo de la demanda, cada vez más influenciada por herramientas digitales, serán factores clave en esta expansión.

Más allá de las cifras, el informe destaca un cambio estructural en la forma de viajar. El turismo ha dejado de ser un proceso lineal para convertirse en una experiencia integral que comienza con la inspiración, continúa con la planificación y la reserva, y se prolonga incluso después del regreso.

En este contexto, la tecnología se consolida como un eje central. Actualmente, el 63 % de los viajeros utiliza plataformas digitales para organizar sus desplazamientos, mientras que cerca del 49 % recurre a herramientas de inteligencia artificial para personalizar decisiones, comparar opciones y mejorar su experiencia de viaje.