Sostenibilidad: una forma de hacer las cosas con valor

Prime Travel Magazine dialogó con Jorge Moller, director Programa para Latinoamérica y el Caribe del Consejo Global del Turismo Sostenible (GSTC) para ampliar la conceptualización y realidad del turismo y la sostenibilidad en Ecuador y Latinoamérica.

El experto participó con el tema: “El turismo en transformación: tendencias globales y oportunidades para la Comunidad Andina”, en el I Foro Andino de Turismo, organizado por la Comunidad Andina de Naciones (CAN), realizado en Quito.

¿Cómo está en la actualidad la sostenibilidad aplicada en el turismo en la Región?

Yo creo que Latinoamérica y El Caribe van avanzando en varios sentidos. Primero el mercado lo pide mucho.

El mercado internacional cada vez más es consciente de consumir servicios, productos, experiencias que tengan un impacto medido y que puedan contribuir a que eso permanezca en el tiempo de buena forma.

El viajero responsable quiere dejar sus dólares, quiere tomar una opción de vacaciones, en un lugar donde esté consciente que va a generar un impacto positivo y minimizar los impactos negativos.

Por otro lado, las comunidades también empiezan a ser conscientes de que el turismo tiene un impacto. Entonces empiezan a exigir a las municipalidades, a las gobernanzas que empecemos no solo a promover y traer gente al lugar, sino que definamos nosotros primero, que tipo de lugar queremos y luego en base a eso invitemos.

¿Esta es una atendencia que va en crecimiento?

Hay que entender que la sostenibilidad no es una norma. Es una forma de hacer las cosas con valor.

La gente está empezando a entender que no lo tengo que hacer por una ley, por una fiscalización, sino que entiendan que cuando lo hago sostenible agrego valor a mi experiencia y es mucho mejor percibida.

¿La responsabilidad, lo corporativo, público, privado como irlo integrando de mejor forma?

Cambiamos la palabra gobernanza por juntanza.

La “palabra juntanza” nos habla de “juntarnos” todos a definir el futuro que queremos para nuestras actividades. Es transversal y mientras el empresariado no se sume a la juntanza, las decisiones las van a seguir tomando otros.

Las decisiones de toman en conjunto.

¿Por dónde ir sumando fortalezas?

Es el rol del Estado, de los gobiernos dar las tendencias y suplir lo que no está ocurriendo.

El Estado por convicción está llamado a cuidar a sus habitantes y a su territorio, por lo tanto, modelar, influir a que esta industria (turismo) sea cada vez más cuidadosa de los efectos que tiene.

Es una industria que está asociada al ocio… y el Estado debe generar política pública. Eso implica metodología, métricas, fiscalización, comunicación, significa muchas cosas.

¿El mensaje para acrecentar la sensibilización sobre esta tendencia de la sostenibilidad?

Tenemos un tesoro llamado Latinoamérica que es un increíble herbívoro.

Ecuador y todos los países integrantes de la Comunidad Andina de Naciones (CAN) y El Caribe tenemos en nuestras manos la decisión de avanzar sin dañar y cuidar nuestros territorios, nuestra gente, culturas vivas que pueden hacer del turismo una experiencia con identidad única en nuestro continente.