Bolivia apuesta por una nueva Marca País para recuperar su imagen

La futura Marca País de Bolivia buscará convertirse en mucho más que un logotipo turístico. El Gobierno prevé presentar la estrategia hasta noviembre como parte del Plan Maestro de Turismo, con el objetivo de unificar la promoción del país bajo una identidad compartida por el Estado, las regiones y el sector privado.

El proyecto cobra especial relevancia tras la crisis de los 53 días de bloqueos registrada entre mayo y junio, que afectó la conectividad, provocó cancelaciones de viajes y deterioró la confianza de los mercados internacionales. El viceministro de Fomento al Turismo Sostenible, Andrés Aramayo, señaló que recuperar la reputación del destino será el principal desafío y que este esfuerzo requerirá el trabajo conjunto de todo el sector.

Representantes de la industria turística advirtieron que operadores internacionales suspendieron viajes previstos para agosto, septiembre y octubre debido a la incertidumbre. Según la Mesa de Turismo, los bloqueos generaron pérdidas por Bs 2.926 millones, frustraron ingresos estimados en US$ 102 millones y afectaron a más de 3.000 empresas, además de dejar sin ingresos a unos 24.000 prestadores de servicios y 32.000 trabajadores eventuales vinculados a la actividad turística.