El Pacífico y Asia poseen el mayor potencial de crecimiento turístico

El turismo internacional atraviesa una nueva etapa de expansión, aunque con un crecimiento desigual entre regiones. En 2025, el sector alcanzó los 1.520 millones de viajeros y mantuvo su contribución cercana al 10 % del PIB mundial, consolidando su peso en la economía global.

Sin embargo, la recuperación no ha sido homogénea. Mientras Europa ya superó los niveles previos a la pandemia, regiones como Asia y el Pacífico apenas alcanzan alrededor del 65 % en comparación con 2019, según un informe de OBS Business School.

El estudio, dirigido por Joan Barceló, destaca que este rezago no solo refleja una recuperación más lenta, sino también un mayor potencial de crecimiento. La reapertura progresiva de mercados y una demanda cada vez más digitalizada impulsan las perspectivas para estos destinos.

Más allá de las cifras, el sector vive una transformación estructural en la forma de viajar. La experiencia turística ya no es lineal, sino que abarca desde la inspiración inicial hasta el seguimiento posterior al viaje.

En este proceso, la tecnología juega un papel clave. Actualmente, el 63 % de los viajeros utiliza plataformas digitales para planificar sus desplazamientos, mientras que cerca del 49 % recurre a herramientas de inteligencia artificial para personalizar y optimizar su experiencia.